创意公益广告设计创作原则创意公益广告设计个性原则

2021-12-01 05:29:18

阅读 9931次标签：公益广告公益广告语作者： anyi

公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它商业广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告设计的主题具有社会性，它取材于老百姓日常生活中的感悟和希望，运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段来正确诱导社会公众，使社会大众向更好的方面发展。公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

公益广告设计，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告设计创作的个性原则包括以下几方面，下面一品威客网给您一一介绍。
1、倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。
这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。
2、情感性原则
人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。
如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。
3、思想政治性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。
思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。
公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点，并积极地参与，我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。一品威客网汇聚了百万专业的平面广告设计、创意广告设计、户外广告设计等威客设计师，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引众多设计师给您服务。

（一品威客网 anyi）

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