品牌标志设计典型方法创意品牌标志设计方法

2021-12-01 05:33:18

阅读 13258次标签：设计作者： anyi

标志是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练、美观、含义准确、容易辨认和记忆的形态似递特定的信息内涵，是企业与大众相互交流、传达信息的视觉语言。它不仅是企业与商品、企业与社会的最直观的中介之一。一个强大的企业可以通过日益增加的识别度、认知度和客户忠诚度来帮助其品牌logo知名度，反过来标志有助于企业获得更大的成功。

品牌标志设计是在一定的策略性原则前提下，选择特定的表现元素，结合创意手法和设计风格而成。所谓设计方法，主要考虑表现元素和创意手法。典型的 logo设计方法有两种：图案的象征寓意、文字和名称的转化，它们产生三类设计标志：文字型、图案型以及文图结合型。下面一品威客网就给您详细介绍这些内容。
1、图形象征与寓意
以图形或图案作为标志设计的元素，都是采用象征寓意的手法，进行高度艺术化的概括提炼，形成具有象征性的形象。图形标志因为其视觉意念较易被人理解接受，故也得到普遍运用。特别是一些作为象征物的最普通客体，比如太阳、眼睛、女人的体态、星星、王冠、手、马等，在世界文化的广泛国际化进程中也受到了重视。虽然，这些商标在不同的国家里，其象征意义有所不同，但普通大众对它们的熟知排除了跨国传播的障碍。美国雷诺兹公司推出的世界名牌“骆驼”香烟，其标志采用一只傲视俗世的骆驼驻足沙海；苹果电脑公司采用彩色苹果图案，雀巢公司使用“两只小鸟在巢旁”的图案，都是形象鲜明生动，给人留下实体形象感。我国的太阳神以简练、强烈的圆形（象征太阳）与三角形（“人”字形）构成基本格式，寓意公司健康向上的经营理念。
2、文字和名称的转化
文字（包括西方文字和中国汉字）和名称的转化方法是直接运用一些字体符号或单纯的图形作为标志的组成元素。所采用的字体符号可以是品牌名称，也可以是品牌名称的缩写或代号。这种方法的优点是识别力强，便于口碑传播，容易为消费者理解含义。在创意上，为了增强其美感和接受度，往往借助象征、装饰点缀和色彩的力量。这方面成功的标志设计有IBM、SONY、麦当劳的“M”标志、李宁体育用品的“L”标志、施乐的“X”标志等。
国外统计，目前世界上大约80%的商标是文字商标，足以说明商标设计的发展趋势。用词汇作商标的不知不觉的发展趋势，也就是回复到古老的表意文字的趋势，这种发展趋势甚至使那些没有明白词汇本身意义的消费者也能对商标做到快速的理解。随着文字的不断简化和规范，如今文字的象形功能已有很大的退化。然而在标志设计领域，把阅读的概念传达和视觉形象的直接感受结合起来，强化文字的形象化、直觉化感受，则是符合现代视觉传达机制的有效手段。
品牌标志在品牌形象塑造过程中具有先声夺人的作用。企业通过视觉识别的标志，向企业的客户和合作伙伴传达企业新的文化理念，塑造企业新的形象。如果您的企业正在为公司标志设计、网店标志设计、网站标志设计等而烦恼，那就到一品威客网发布任务需求进行方案征集吧。

（一品威客网 anyi）

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