广告创意，字面上理解就是创造广告的独特意象，把中心主题通过不一样的方式表现出来。创意是现代人最需要的又最难找的东西，但是现在很多失败的广告却在充斥着我们的眼睛和耳朵，优秀的
创意广告设计难寻，如果广告的艺术表现不成功，就无法通过意象的传达去感染消费者。广告
设计就是要以创意为原则，才能更好地达到商业的目标和艺术的目的。设计创意广告也有它的方法和原则可循。
一、失败广告为什么失败
广告的失败原因绝不只是单方面，有一大部分的广告是浪费在广告主错误的市场的认识和想法，
广告设计公司失败的创意和选择了错误的广告媒介这些方面上。北京广告设计公司提出，要想设计成功的广告，如果你是
广告策划人员就必须调研好市场，正确认识到市场的需求和现状，如果你是广告设计师，就必须运用你的思维去思考一个比较好创意，如果你是广告发布公司里的人员，那就是选择正确的媒介了。
二、什么样的广告是优秀的
1、注重广告标题和口号
有
广告设计公司做过调查，发现看广告标题的人比看正文的人多了好几倍，所以标题更具有阅读性，所以广告的标题或是口号才是能加强人们印象的内容，广告设计师应该把更多的篇幅和分量放在广告设计标题上。
2、广告也要给客户留下想象空间
广告留有空白，反而能增加关注度，不过这个平衡比较难把握，这个空白指的是集中空白区域而不是平均分布的方式。也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪。
3、用最贴近实际的方法
那数字来说，99，和九十九元，哪一个更容易更快速地被客户理解，一条广告的时间很快，或是客户更多时候只是经过的时候瞄一眼，所以要想办法让消费者最快速地理解你们的广告，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。而直接用阿拉伯数字就方便速读了。为了让消费者最快理解和记忆，广告语以8-12字最适合。
4、广告内容要情趣生动
情趣生动的
广告设计与制作可以将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
5、彩色广告比黑色画面广告更具穿透力
要知道差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。
三、设计广告创意需要做什么
1、用心感受生活
创意虽说要天马行空，但是太遥远的反而显得浮夸，华而不实，现在的广告创意都是要抓住人们最深处的情感感知，灵感源自生活，背心袋也是生活的一部分。与不同国家的人交流，例如去旅行。看不同的文化，从不同角度看生活。生活的每一个角落都有可能是未挖掘的财富。
2、多赏析成功的广告设计作品
所有的原创大师都是从模仿开始的，多吸取别人的经验，站在巨人的肩膀上，你的起点也不会太低。比如有一个广告设计创意挺有趣的，是一次性剃须刀，为一次性剃须刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况你的胡须呢？
3、创意要建立在策略的基础上
今天的市场竞争已经使得我们的消费者变得十分挑剔，激烈的竞争和细密的市场细分使他们有了更多的选择，于是策略性的指引就十分重要，从消费者角度和竞争角度的营销分析才更能保证创意方向的正确性。所以说策略是方向，如果方向不正确，创意越努力，错误就越大！
4、追求广告的气质更胜于创意本身
每个行业都有属于自己的沟通密码，这种沟通密码来源于对目标消费者的了解，而我们所说的所谓“沟通密码”实际上即是广告气质，与创意无关。广告实质上就是一种沟通。创意的目的就是为了对方能更好的了解你。但是在对方了解你之前，你必须先让对方接受你，而接受你的密码就是气质。
5、广告力量在于重复
广告三板斧：请代言、投央视、不断重复，其实是有其生存道理的。在完善的策略指导下，广告需要不断的重复来增加人们的印象。请明星、大制作和高密度投放，往往容易给消费者带来企业实力强大的印象。这种广告重复性会"逼迫"人们记住品牌，不过久了容易让人厌烦。
5、创意要打破你的思维固定模式
创意，我们经常加了诸多的“锁”，最后也应该为其松绑了。真正好的创意，往往是对传统的颠覆。只有突破传统，将创意无边的延伸，才有可能真正达到引爆市场的目的！
广告是一门科学，却也是一门艺术，企业与广告设计公司最大的分歧就在于创意广告设计。
广告设计师将创意视为生命，而企业更注重广告的市场效果，如果能把这两者结合来，岂不乐哉？
（一品威客网：anyino）
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