中秋节是中国人期盼团圆的节日。但愿人长久，千里共婵娟。这是中国人在中秋节对家人的祝福。正因为如此，中秋节多了更多的人文关怀。作为中国独一无二的节日，很多的月饼生产企业都会在节前不遗余力的推出各种月饼产品，
包装设计也是异常精美。但是随着前些年追风国外包装潮流，中国风元素的月饼盒包装又逐渐的回归，此潮流迎合中国人的消费心理，给人一种强烈的艺术感染力，富有内涵，耐人回味，力求将中国传统文化与现代艺术完美结合。
随着国人对传统文化的重视和回归，很多企业力求将中国传统文化与现代艺术完美结合，提升月饼的档次。现在在国内销售的月饼依口味不同大致分为广式月饼、港式月饼、潮式月饼、沪式月饼和西式月饼。月饼的包装经历了几年前的过度包装后，逐渐走入简洁化，而中国风元素，正是月饼包装
设计中的一个亮点。下面一品
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包装设计的现状。
月饼包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。其中包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。以月饼为商品，建立于市场销售的模式之上，运用设计师对现今市场潮流动向；人们整体对商品审美的需求；设计师超前的的触觉与设计思想加以美术提炼与装饰设计的加工，设计出新颖的产品包装，从而达到优秀的销售量、产品形象与良好的口碑。它是建立产品与消费者亲和力的有力手段，经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，它直接影响到消费者的购买欲。
人们的文化水平、价值观念已产生了新的变化，尤其是作为社会主要消费群体的中青年，在物质和精神两方面具有多样性和多变性的消费需求，从物质到精神，文化性的软消费在不断提升，日益成为 一种发展趋势，现在我们已进入了新的消费时代。月饼包装过度奢侈不符合现代人的消费理念，过度包装已经失去了它原本的功能意义，只是作为一种礼品而存在。 近年来，月饼一直以礼品的形式，只有在节日里，才会出现在超市的货架上。这种阶段性的产品能否作为日常消费品摆放在超市的货架上供消费者选择、食用呢？具有中国传统特色的月饼能否和面包、蛋糕一样成为日常的食品呢？这就要求
月饼包装设计要重新寻找合理的定位，一方面价格要合理，大众易于接受，另一方面又能引起 消费者审美快乐与情感共鸣。
现代包装概念是一种动态性的概念，在现代市场发展条件下，包装的内涵、功能以及包装设计本身 都有了新的内容与界定。在包装设计中，构成包装设计的材料、结构等内容是使设计构想变为现实设计物的物质基础，也是形成设计美的重要媒介，而构成包装设计 物的图形、色彩、文字、造型等形式要素，则是满足人们对设计物使用需求的基础上同时满足审美需求的重要手段，也是设计实现高附加值从而增强竞争力的有效途 径。用具有中国传统特色的元素体现月饼包装的独特性上，而不是在月饼的价格竞争上“打架”。针对不同的消费群体，定位明确，创意灵动，满足消费者个性需求，个性的形式是一个闪光点，他与人性相联系，与美感相联系。这里的设计策略把人们的注意力引向公司销售产品的完美性，并把天然的材料与显示的 制造技术相交融，并打上“史密斯”个性品牌。古典的金属纽扣和扎带被发掘用来创造商品的高贵外观，同时带动了消费者的情趣。商品标签用在铺开的纤维板上以 树立产品的形象。金属纽扣和扎带是生活中相当普通的元素，设计师用恰当的表现手法，给人似曾相识的感觉，传达了一种亲和力，运用这些元素特殊的质感表达了 另外一种怀旧而高雅的气质。可见一个高档而精美的包装，在某种意义上，并不是由价格的高低所决定的，而是能否打动消费者的心。
在产品高度同质化的今天，互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费包装 设计提出了更高要求。消费者所关注的食品包装不是图画，也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品 位和生活方式。然而高昂的月饼礼品包装已经给消费者心理上造成一种压力，设计信息不能有效地传达给受众，并与之平等地沟通。如今，月饼包装在实用、材料、 工艺的表现手法上，消费者的视觉效果已得到满足，但是在强烈的审美经验之后，并不能成为人类心灵的滋补。即与部分人的生活方式、消费水平达不成一致，这种 昂贵的附加值并没有构成审美经验之消费价值的东西，反而给消费者造成心理上的负担和压力。用简单而富有情趣的元素唤起消费者的心灵上的共鸣，进而使月饼包 装达到经济原则与艺术原则相对平衡的状态。
月饼包装在包装材料上做一些突破，可以用软包装、透明包装，如金属箔包装，作为一种新型的 包装材料，具有高品位、高品质，又具有时代感特征的包装材料，成为一种新型的休闲小食品包装材料的上佳选择，相比之前铁盒、竹编盒、工艺盒、水晶盒、红木 盒的包装则大大降低了
中秋月饼包装设计的成本。所有变化，其目的只有一个，用视觉设计和材料的创新，元素的情趣化，打动消费者的心，提升购买力。小小的 软糖在包装盒在设计师精心设计后也展现出一番情趣，深受消费者的喜爱。
月饼产品包装个性化设计作为一种审美风格，促动人的心理变化与发展。个性化包装设计风格展现与所包装产品的风格应该保持一致。这就给现代个性化包装设计提出了更高的要求。同时，月饼包装设计作为一种文化现象，在传统文化复兴日渐明显的中国现代文化生态环境中，商品包装如何处理与传统文化的关系，涉及到如何协调传统文化和中国现代化的关系这个重大课题。所以包装，必须充分利用现代科技成果，运用新材料、新工艺，善于开创多功能的新结构、新形态、新装潢，以适应现代新的生活方式和生活需要。
月饼是中国传统节日中秋节必不可少的食品，月饼的包装设计要体现中国的传统文化和现代文化，月饼包装中就必然离不开中国风元素，不论是色彩、文字还是图形和图像，都应该是个完整的统一体，而不是相互独立的。但包装设计也不是单纯的将色彩、文字、图形和图案堆砌在一起，这些元素的使用应该是相辅相成的。在设计包装时要力求使得各种元素相协调，这样才能设计出符合市场需求的包装。如果您的正在为您的
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