广告设计制作公司流程大追踪_广告设计公司如何策划广告

2021-12-01 06:12:02

阅读 11174次标签：设计作者： chenliwen666

一则成功的广告绝不是单靠广告设计师的艺术天赋和高超的表现力就能够完成的，而是广告设计公司事先必须经过严格的市场调查、产品定位规划、确定主题、艺术设计等流程，再结合设计师的能力完成的。广告设计与制作从其准备到真实落实是一个非常复杂的过程，只要实在把握好其间每一步的关键，才就可以终究得到理想的成果。

广告设计制作公司流程大追踪_广告设计公司如何策划广告

一、广告公司与客户初步沟通
1、对企业背景、产品背景、目标市场环境、竞争企业和竞争产品进行初步分析客户可以利用自身的行业优势，向广告公司提供尽可能多的背景资料，以便于广告公司对设计项目进行系统的专业分析。
2、了解客户预算以便在设计时采用适当的印刷工艺和材质预算的多少对设计方案最终是否能够顺利执行有很大的影响，好的方案如果没有预算的支持，只会浪费双方的时间和精力，所以应尽可能在项目开始前就确定好大致的预算。
3、充分了解客户需求客户可以先在企业自身内部形成统一的意见，明确需要设计的项目、设计的要求和项目预算，指定项目的负责人，协调好相关的资料收集工作。
4、提出初步的设计解决方案在与客户充分的沟通后，根据掌握的资料，经过内部分析，向客户提出初步的解决方案即设计简报1，并取得客户的认可。
二、确定方向后着手前期准备
1、规划产品
广告设计公司的创意总监从一开始就得介入项目的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广告部在项目初就紧密参与，因而对项目的了解是非常透彻的，非常利于项目以后一系列的推广。
2、提出报价
向客户确定广告设计预算，包括广告调查费用（广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等。）；广告制作费用（包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告礼品等直接的制作费用。
）；广告媒体费用（购买报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用。）其他相关费用
（与广告活动有关的公共活动、SP活动、直效营销等费用。）设计费根据不同的要求和难度，价格有所不同，通常由广告公司提供整合解决方案时(如由广告公司同时承接前期设计和后期制作执行)设计费可以有一定的浮动空间。
三、准备完成进入实施设计
1、广告公司了解项目及购买对象信息
只有透彻的了解项目后才能制作出成功的广告作品，广告公司在接到项目后需要对产品进行彻底的研究，其内容包括：项目周边情况，产品分析，近期相关产品动向，项目地理位置分析，小区规划，设计特色，价格策略，竞争对手分析，消费者调查等。这里需要由客户提供尽可能详尽的设计资料，客户在此阶段应做好各类资料的收集工作，如企业VI系统的基本元素；文字资料；图片资料等，特立一个专门的文件夹存放并有专人负责保管。
2、广告设计公司出媒体计划
创意广告设计的成功与否，关键在于它能否在恰当的地点以恰当的方式传达给恰当的人，广告目标不能泛泛而谈，包括客户在内经常会走入误区，把广告目标制定为提高知名度、促进销售、建立品牌等，事实上以上这些是一个广告或多或少必然会达到的效果，想要达到好的效果，必须跟客户确定明白所要卖的产品的特点，特别是最大卖点，目标消费者，和想传达给消费者的信息，用什么来测定传达效果等等。
3、确定广告投放时间
一般来说，小型项目的广告期间以一个月到两个月为最多。中、大型的项目（营业额在二、三亿以上）时间会更加长一些，有的甚至达到了一两年,包括引导期，作初期的讯息传播，重点在引起消费者的好奇与期待，吸引购买者的注目和行动。公开期，一切媒体运作及印刷资料皆已准备就绪,一旦开始，随着强销期的来临,大量的报纸广告,结合强有力的业务推广,如人员拜访、电话追踪、派报邮寄等，立体的促销攻击全面展开。
4、媒体的选择
广告媒体是用来传播广告信息的工具，通常会接触的媒体有：报纸、杂志、广播、电视、户外广告、售点广告、DM直投、传单海报、网络、空中飞行物等。选择不同的媒体以及如何正确的组合不同媒体是极其重要的。为了更好地发挥媒体的效率，使有限的广告经费收到最大的经济效益，应该对不同类型的媒体在综合比较的基础上，加以合理的筛选、组合，以期取长补短，以优补拙。
5、方案的确认
设计初稿完成并提交（CD、AD内部签字确认），提交方式包括发送电子邮件，提交彩色喷墨打印稿，或召开提案会议，客户审稿并提出修改意见并书面签字，招开内部会议对客户提出的修改意见进行分析，与客户沟通后形成最终修改方案，有时客户和设计师的想法会有分歧，这时双方需要进行良好的沟通，达成共识，形成最终的意见。客户应对最终设计稿进行书面确认，实施设计阶段的工作到此告一段落。
四、广告设计方案的传播
在此期间，前期各项预备现已十分具体充分，一旦项目开端运作，就发动全部广告方案。在这个期间里需求留意的是，尽管前期现已预备的十分具体，可是市场是不断改变及不可预知的，因此在这个期间，广告公司需求和出售总监密切配合，依据出售第一线及时反应的状况来尽心广告方案的修正，若出售状况根本契合最初预制的，则广告方案改动不大；若有必定的差距，能够就内容和推行节奏上依据客户反应的状况加以修正；但若出售状况极差就需求及时更改广告方案，不要使失误犯的更大。
五、后期执行
客户在后期履行时，广告公司能够以征询的方法进行协助，但不对签收后的材料在履行过程中发作的问题担任。广告公司一起担任规划完稿和后期履行的情况下，由广告公司担任后期履行的质量，质量标准以客户签样为准。客户依照合同规定的时刻和金额付出尾款在客户签收无误后，应依照合同规定付出尾款，由广告公司开具商业统一发票。
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