为什么要了解户外广告设计类型_户外广告设计的存在形式

2021-12-01 06:42:17

阅读 9947次标签：设计作者： riche

在户外创意广告设计的发展中，出现了各种各样的户外广告形式，它不只丰富了户外广告类型，也使户外广告的方式、内容、规模不断发展壮大，俨然已构成和传统群众媒体分庭抗礼的趋势。在科技迅猛发展的今世社会，户外广告方式也在不断地呈现更多、更引人瞩目的新模式。

一、路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。
路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。另外，路牌背面也作了美化处理，成为两面可看的路牌。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。
二、霓虹灯广告：霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
三、灯箱广告：灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。灯箱广告归纳起来有四种类型：
（1）、方型(或长方型)灯箱、灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱杆上的，有单面的也有双面的。
（2）、两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体，大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。这些部位视野广，人流量大，能起到较好的广告传播作用。
（3）、圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，在人行道上占地面积少、行人从各个角度都能看到广告，使有限的面积产生无限的效应。欧洲的一些国家，利用塔亭、塔柱来做公益设施。圆形外层贴广告，里面是活动厕所或小邮亭、小书亭、售货亭等。
（4）、经济发达一些的国家用街头钟作为广告的一种形式，既点缀城市的街景，又方便了市民。这些广告有的嵌在墙体上，有的挂在店门或人行道上，较好地起到了广告导向的作用。现在灯箱广告的制作已普遍采用电脑喷绘的形式，色彩鲜艳，效果逼真。
四、公共交通类广告：公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。
五、户外广告媒体类型
　　户外广告可以以多种形式化身、以更具想象力的创意令蓬壁生辉。被市场广泛应用的方式有很多，以下列举其中一部分：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、灯箱、侯车亭广告牌、地铁、公交车、火车站、机场所有单一媒体、网络媒体户外媒体常见类型：
　　1、单一媒体--通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
　　2、网络媒体--可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。
六、悬挂广告
　　设置于饭店门前、公路两侧/电线杆上，制作成小型灯箱广告，路旗（招风旗）等广告形式，这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小，将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称路旗广告，亦属于悬挂广告的一种，通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识的活动主题的曝光率。
七、双、三面翻
　　双面翻是将广告牌在竖直方向切割成许多条，通过正反翻转实现画面的定时展示，三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种，这种装置带有三面棱柱，平面广告设计画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质，适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三幅不同的广告画面。
八、户外广告的发布形式
　　1.候车亭广告牌
　　设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式，在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主，可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
　　2.地铁广告
　　在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱。四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中，受注目程度高，能够增加产品的认知度。可单独或网络式购买。
　　3.公交车身广告
　　公交车归于移动媒体，表现方式为全车身彩绘及车身两边横幅挂板等，其特点是接触面广，掩盖率高，可应方针受众方针来挑选道路或区域，能够独自或网络采购方式发布。
　　4.机场广告
　　设置在机场周围和机场内部的广告牌，通常针对层次及收入比较高的受众，如公干及出外旅游人士。
　　5.火车站广告
　　设置在火车站范围内的广告方式，以交游各地旅客为主要方针方针，特点是人流量高及可掩盖临近区域，其广告方式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等。
6.其他户外广告其他户外广告如充气什物广告、旗号广告、飞船飞艇广告、地面广告等。
认识这些户外广告设计的类型，能够帮助我们依据区域的特色，来挑选适宜的广告方式，也能够依据消费者的心理特色、区域的风俗习惯来进行设置，然后进行重复宣扬，给消费者留下深刻的形象。能做到随时宣扬：即便消费者在散步旅游时，在公共场合中，户外广告也能进行广告的宣扬，导致大家较高的注意力，更容易承受。具有必定的强迫诉求性质：通常广告是针对产品进行宣扬，并且是屡次，因而它具有必定的针对性。

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