广告设计存在于我们身边的每一个角落,如今的广告已经不是单纯的商业活动,更多的是艺术的表现和情感的连带寄托。单纯讲产品的
平面广告设计一定会被消费者所摒弃,矿泉水广告设计不能单单是讲水了,而是要深入到人们对水的崇敬或是渴望,因此,广告设计中,要着力凸起的是商品的个性形象,创意、造型、图案、色彩、语言、音乐等都要贯串个性化的指导思惟,才能塑造不一般的富有个性的独特形象,增强广告的吸引力,在人们脑海中留下深刻的印象。那么如何撰写矿泉水广告设计方案呢?
一、以五大连池矿泉水为例
在做矿泉水广告设计
策划之前,肯定要把握住矿泉水的突出特点,同样是矿泉水,你要表现出什么不一样的地方呢?以五大连池矿泉水为例,它的特点是:属铁硅质重碳酸镁钙碳酸型矿水。天然、纯净、卫生、没有污染,含有多种人体必需的宏量和微量元素,可医、可饮、可浴,既可作为医疗矿泉水,又可作为饮料矿泉水,是少见的珍贵矿泉资源。
1、火山矿泉——五大连池矿泉出露于火山群之中。其入渗水在地下贮留时间长,原生水年龄大于50年, 次生矿泉水大于20年。它是深层地下水的天然露头,储量丰富、水质稳定,是天然、纯净的。
2、火山冷泉——温度较低,它是不多见的冷泉,全年一般水温稳定在2—4℃,矿水中含有较多的游离二氧化碳,属重碳酸镁钙型矿泉水,特点是镁、钾含量最高。
二、以娃哈哈桶装为例
1、市场分析
娃哈哈可说是尽人皆知,从一个小公司变成一个集团公司,它做得和成功。以它的实力,消费者很信任它。他很多的品牌中,它一直深受消费者的喜爱。他、特别是3月15日,中央电视台关于"消费者权益日"专题节目暴光了桶装水的黑幕--有一些公司不符合国家的出产规范、卫生规范私自出产桶装水。这给那些热忠于桶装水的消费这敲响了警钟。在这曾经,市场上的确有些出奇便宜的桶装水,关于那些对价格对比灵敏的消费者当然对比喜欢,但他们万万没有想到出产厂家竟用如此黑暗的手法。这以来,消费者对那些对比生疏的品牌定会很警觉,唯有牢靠的即是"娃哈哈"和"农民山泉"了。也即是说,消费者会有更多的机率去挑选"娃哈哈","娃哈哈"的潜在市场在日益扩展。
2、市场发展优势
娃哈哈应该充分把握的发展优势主要有:不断扩大的市场规模,国家和个级政府的高度重视和支持,已经拥有的资源(如资金、人员、技术、设备)配置实力,正在加强的市场观念及对市场的适应性与协调性,对国内目标的更好接近与把握(如提供更符合国内市场消费习惯的产品),已经拥有的规模效益。
3、广告创意
广告创意是表现主题服务的。娃哈哈桶装水的
创意广告设计主题是"娃哈哈纯净水--关爱您的生命。"在娃哈哈桶装水的广告制作上,我们的意境是"第一个画面--在卫生、整洁、管理严格的生产现场,娃哈哈桶装水经过一系列的流水线加工处理,高温消毒、杀菌,到最后的包装成桶;第二画面--一个大热天,娃哈哈工作人员送货上门,而后是一个可爱的小女孩灌了一杯纯净水给汗流满面刚进门的爷爷喝,口里并说:"爷爷,请喝娃哈哈。"这一广告设计的内容突出了娃哈哈桶装水的优质质量和优质服务,并体现人间真情,关爱生命。
4、广告预算
A、广告制作费 娃哈哈桶装水的广告制作费(摄制、演员费、其他费用)预计20万 人民币。B、娃哈哈桶装水的各种媒介费:报刊费7万、宣传小报加印刷费3000无人民币、电视 台播出费20万人民币。C、娃哈哈桶装水赞助的电视节目和电视活动费,预计25000元。D、市中心促销活动预计2万。E、各种社区活动和其他活动10万。G、其他费用预计5000元,总计广告及配套活动的费用总预算为65万。
5、 广告设计投放过媒体组合
a、电视广告
充分发挥电视广告形象直观,感染为强,覆盖面广的作用,能过经常性地播放电视广告,潜移默化地让消费者对娃哈哈桶装纯净水有深刻地印象。
b、报纸广告
选择电视广告中的画面4,刊登在报纸上,与电视广告相一致,使人们无时无刻都能感受到娃哈哈纯净水的干净与清新。
c、 印刷品类广告
对娃哈哈桶装纯净水作全面的陈述,做到可读性强,具有吸引力,贴近消费者的生活,符合消费者的需求。
三、以昆仑山矿泉水为例
1、广告设计目标
通过网络、电视广告、动漫、报刊、杂志等媒介传播昆仑上矿泉水的相关信息给消费者,提高昆仑上矿泉水的知名度,使昆仑山矿泉水在消费者心目中树立一个“健康、天然、高档”的国内第一的矿物质水的形象。
2、目标市场策略
昆仑山矿泉水这个高端饮用水目标市场主要以商人、富豪等消费水平高的阶层为主。消费市场就缩小在了城市里,主要以城市为主。举办活动也主要与能引起世界关注、全国关注的事件为主。
现在,昆仑山矿泉水已经取得了一定的成绩。在深圳温州两座城市,昆仑山矿泉水不但已经形成了稳定的销量和消费群体,而且在高端水中,其品牌知名度、品牌渗透率指标均名列第一。此外,由于品质出众,昆仑上矿泉水获得了众多高端认可,继荣获“2010年广州亚运会官方唯一指定饮用水”和“中国国家网球队专用饮用水”之后,日前又成为了“人民大会堂宴会饮用水”。
3、产品定位策略
主要以昆仑山矿泉水“天然、健康、高档”的定位为重点,拍摄视频广告。做好
广告设计与制作文案,借用网络、杂志、报刊、电视等这些媒介,把昆山矿泉水来自雪山“天然矿泉水”“高档”“有活力”“健康”的品牌形象留在消费群心中。
4、广告实施计划
①活动的时间部署及步骤安排:
网络、电视广告主要是在电影及重要时间上的广告时段上播出显先是两个月,接着看广告效果是否符合预期的效果再决定以后的播出时间及频率。
报纸、杂志广告主要是在有关比赛、房产、炒股等的杂志、报刊上大概占用40平方厘米左右的地方,用黑白色每周进行频繁推广。
②广告费用预算:
广告费用首要用于广告的投放上。关于报刊、杂志的广告推行估计要5万摆布。网络广告推行估计要15万摆布。广告作用猜测及监控,这次广告基本上契合昆仑山矿泉水的“高端、健康、天然”的品牌定位。广告方式及内容较新颖生动,估计能够到达推行商品、吸引消费者购买的愿望。在广告监控上有广告施行人员做好组织,并在施行过程中做好调查。及时发现缺乏,拟定对策,确保广告作用的完成。
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