洗发露广告是如何设计与制作的？_洗发水广告设计的要求与构思方向

2021-12-01 06:42:30

阅读 11187次标签：设计作者： riche

洗发水是我们生活用品不必可少的，关于洗发水的广告设计与制作也是各种各样的，我们的选择性很大，我国的洗发水广告主要是通过电视这个媒介来宣传的，那么那些耳熟能详的洗发水广告，比如霸王、飘柔和潘婷等，它们是如何设计与制作的，洗发水广告设计的要求和构思方向又是什么？

一、洗发水设计与制作要求
1、洗发水广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如头屑去无踪，秀发更出众等等，俯首即是。
2、洗发水广告要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
3、洗发水广告要高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告设计创意主要宣传的是什么。比如是柔顺，还是去屑等等。
4、广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联但同时应当跳脱与这两者的直接连结。要求策略精准，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或者结构模糊；要求创意新鲜，立意有特点。在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时，又根植于消费者的认识水平和理解力上，制作精良。
二、洗发水广告设计构思方向
从品牌形象处延伸产品感性诉求。突出“新”并且将产品功能融入到产品广告片中，潜移默化地影响并根植于消费者的心目中做到“引导——影响——抉择”的三步实现。在普遍洗发产品诉求大致相同的情况下，从广告架构到创意突出某某的品牌性格和产品功能。仍然以功能诉求为主，强调功能诉求的转化与升华。
　　1、故事性结构，以完整地事件进行产品的阐述。
　　2、从情感的认同转换为功能诉求，假借情感之手，进行功能传播，人性化处理。
　　3、通过产品功效带来的改变，描述给消费者一个全新的用后感受，即消费者的心理需求和潜在心理需求，以达到向品牌外延拓展的目的。
4、洗发水目标人群分析。
　　品牌之间。宝洁公司的几款产品占有相当大比例的高端消费者，形成了强势品牌的高端认同和低端延伸。宝洁公司的产品谱系比较完整，涵盖了从高端到中低端的大部分消费者。相对来说，年轻群体无论从消费观念、消费理念还是非理性消费的层面来看，都属于激动型消费为主。青年群体寻求新鲜事物，原意尝试新、奇、特的东西，也更能接受变化的生活方式。我们认为某某洗发水的主要市场应当放置在青年市场。而要与青年群体达成利益的趋同体则要深入分析青年群体的购买动机、购买习惯甚至心理变化等特点。
三、飘柔洗发水广告制作要点分析
1、飘柔洗发水创意广告设计特色：飘柔的特色恰是传达了一个“柔顺”的概念，大多数飘柔的广告中都会有手指络绎发丝的镜头，其所要表现的恰是一个“柔顺”的概念特色，所以飘柔的功用作用定位即是“柔顺”。然后的飘柔又打起了“自信”的大旗，玩起了“自信”的概念游戏。因为柔顺，所以自信。飘柔的女性愈加自信。飘柔不仅柔顺，而且越来越自信，而且企图把“自信”这个概念打入消费者心中。其广告不仅契合了广告的利益诉求，愈加契合了广告的情感诉求。
2、场景：一个冬天，罗和曾在滑雪场，罗拿着曾的滑雪板回头看曾的时候，发现曾不见了。罗紧张的开始寻找，滑雪场的人很多，他看到一个背影跟曾很相似的人，但头发很枯，毛躁，一点也不顺滑，他知道这个肯定不是曾。他继续寻找，看见一个女子正把帽子摘下来，头发一下子滑了下来，不仅垂顺还很亮丽，这个就是曾，他赶紧跑过去拥抱她。
3、分析：广告的卖点就是垂坠顺滑，让你尽管是在冬天，垂顺依然是可能的。罗从人群中根据曾的顺滑的头发这一亮点寻找到了失散的曾，更加突出了头发的垂坠顺滑。飘柔广告片风格表达的信息简洁，生活，健康，有种小幸福在里面，亲切自然。在冬天，天气比较干燥，头发可能会比较枯，比较干。但飘柔可以帮你在冬天也可以找到属于自己的自信，解决你的烦恼。
除此之外，还有一些不寻常的，富有创造性的洗发水广告设计，潘婷是一个很好的例子。洗发水广告给你的第一印象是什么，一位飘逸长发的美女，或者像百年润发那样总是一位帅哥用葫芦瓢往美女头上淋洗发水？80％的洗发水广告是这样的。但是，仍然有一些不寻常的，富有创造性的洗发水广告设计，潘婷是一个很好的例子。我不是说，它具有较好的洗发水，但潘婷做出了一些额外的努力，不但让广告更具吸引力，令人印象深刻，而且让观众惊叹，这简直是一件艺术品。
总而言之，作为一款新推出的洗发露，为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中，势必要走“新、奇、特”的广告创意策略。当前市场上洗发水广告片仍然未跳脱功能诉求的主流层面。作为新品上市，以独特的立意点和主题来吸引受众的观注，同时借助宣传广告的推出、强化产品与企业形象，形成品牌认知度和认同度。
　　而广告设计能够被视为联合枢纽，是企业、产品、品牌与消费者进行交流的东西。情感依然为当前最为消费者愿意承受的广告片主题，爱情、亲情、友谊等。保证咱们的表现是有关联性并且有特征的。广告片架构、主题、内容、形式上的立异眼前一亮并家喻户晓，达到情感共识。

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