从黑人牙膏看牙膏广告设计要求_牙膏广告设计要点方法剖析

2021-12-01 06:42:32

阅读 14337次标签：设计作者： riche

随着人们生活水平的不断提高，人们对于牙齿的健康关注程度也不断提高，牙医鼓励人们多刷牙，注重口腔健康，预防蛀牙，因此，选择一支好的牙膏也越来越重要，目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。这些牙膏厂家公司的竞争很多是通过在广告设计与制作上体现出来，牙膏的广告设计怎么做，一品小编今天带大家看黑人牙膏，了解牙膏广告的一二。

一、黑人牙膏广告形式
（1）平面广告设计
画面分为两格，一边一人，其中一人笑容满面（下角是黑人时速牙膏），另一人满口泡沫（下角是普通牙膏），在分开两人的格线中间，是一个钟表，代表时间是相同的，但是使用黑人时速牙膏的一方已经露出了自信的微笑，而另一个使用传统牙膏的人还在努力刷牙。
广告语:黑人时速牙膏，让您自信的笑容更早绽放。
（2）影视广告设计
画面分为两格，内容为两个职场人员从起床之后所开始的日常梳洗直到上班的过程。之前的内容二人进行的内容基本类似，速度也差不多一致，从刷牙开始拉开差距。
在拿牙膏的时候，一边拿的是黑人时速牙膏，另一边同时拿普通牙膏。然后，使用黑人时速牙膏的职员，已经嚼着面包出门等公交车的时候，另一边才刷完牙开始漱口。
广告语：黑人时速牙膏，让您一天良好的工作效率，从刷牙开始。
二、牙膏创意广告设计
广告主题因紧扣新品牙膏成效，即是时效性。今世社会发起功率，刷牙也不破例。很多职场青年疲于斗争，大部分时刻都在严重的动作中度过，而名贵的休息时刻往往不肯糟蹋在洗漱上（特别男性）因而咱们的创意广告设计主题，就要捉住一个字——快。而这个“快”字背后，还要灌注一种概念，即是——效果好。
创意概念效果好的牙膏并不少见，可以说所有品牌牙膏的效果都在伯仲之间，而能够同时做到既快又效果好的，市场上同类产品，没有一家有类似卖点。广告方向也是一样。因此，本系列广告，要做到让消费者理解到以下概念：1 传统牙膏，使用效果的确不错，但是如果用其刷牙少于三分钟，那么它的功效无法发挥，因此使用后也等于无效。2 黑人牙膏的新产品，只要三十秒就能达到传统牙膏必须使用三分钟才能做到的效果，而且功效不比传统牙膏差，甚至更好。
三、黑人牙膏广告策略
1、广告目标
a、企业提出的目标：通过广告活动在半年内市场占有提高4-8%。使黑人牙膏成为知名度领先的品牌。
b、根据市场情况可以达到目标：市场占有率超过“中华”等。事黑人牙膏快速清洁成为同类产品的第一品牌。
c、本次广告钉额活动目标：通过半年的促销活动，使市场占有率提高到15%。产品的知名度达到60%。
2、目标市场策略
a、企业原来的目标市场：企业原来对对牙齿清洁又要求的消费者，表面看来市场的规模非常大，但是其中有相当数量的消费者对清洁快速没有特别大得要求。
b、机会与威胁：目标市场的不确定是原有的市场主观欠缺，专攻那些对牙齿有这方面要求的消费者。
c、优势与劣势：在产品自身，其高质量可以满足部分注重清洁的消费者，但是不能满足全部消费者。
d、主要问题点：本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是对整个市场进行细分，找出黑人牙膏的目标消费者，确定合理的目标市场策略，以消费者的需求进行细分。
e、市场定位：强调产品的天然，草本精华，健康质量，价格较高。
黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等天然草本精华，有助于去除口腔细菌，避免口臭及預防其它口腔问題，让您擁有清新的口氣、健康的牙齿及口腔。
f、诉求主题：清新冰凉的口感。黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给人清新爽洁的感觉，舒畅持久。并散发天然的香味。
g、诉求对象：中青年、中高收入家庭的妻子母亲
h、目标消费群：独立的中青年及中高收入家庭消费，他们收入稳定且较高，他们或向往自由、亲近自然，或十分追求健康消费。这些人有的是天生的宁静乐观派，有的是承受着巨大压力的中高层白领，向往自然解放。
四、从黑人牙膏得出的牙膏广告设计表现手法
1.生活信息广告表现手法。这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。通过类似新闻报道的手法，让消费者马上能够获得有益于自己的信息。
2.塑造企业形象广告表现手法。黑人牙膏已经算是名牌产品。主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位。
3.比较性广告表现手法。在这个牙膏非常火爆而泛滥的时代，将几种商品同时并列，加以比较。“不怕不识货，就怕货比货”。比较，可以体现产品的特异性能，让消费者调动信任的方法，比较的方法主要有：1、功能比较。2、革新对比。3、品质对比。
4.打击伪冒广告表现手法。这是针对伪冒者而采取的广告策略。鉴于市场上不断出现伪冒品，为避免鱼目混珠，维护企业名牌产品的信誉，就需在广告中提醒消费者注意其名牌产品的商标，以防上当。
5.人性广告表现手法。这是把人类心理上变化万千的感受，加以提炼和概括，结合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀乐的情感在广告中表现出来。其最佳的表现手法是塑造消费者使用该产品后的欢乐气氛，通过表现消费者心理上的满足，来保持该产品的长期性好感。
6.猜谜式广告表现手法。即不直接说明是什么，而是将牙膏渐次地表现出来，让消费者好奇而加以猜测，然后一语道破。这种策略适宜于尚未发售之前的产品。猜谜式广告策略，看起来似乎延缓了广告内容的出台时间，其实却延长了人们对广告的感受时间。通过悬念的出现，使原来呈纷乱状态的顾客心理指向，在一定时间内围绕特定对象集中起来，为顾客接受创意广告设计内容创造了比较好的感受环境和心理准备，为顾客以后更有效地接受广告打下了伏笔。
7.如实广告表现手法。貌似否定三十秒速效牙膏，实际强化商品形象，争取信任的广告策略。这与竭力宣传三十秒速效各种优点，唯恐令人不信的广告有很大区别。如实广告就是针对消费者不了解商品的情况，如实告诉消费者应当了解的情况。
五、牙膏设计的巧妙之处
牙膏作为平常生活用品，应当便于消费者的采购和运用。因此，黑人牙膏应当以出产这两种标准的牙膏为主，此外，尽量避免牙膏口子越来越大，这是典型的牙膏公司为了前进销量所出的绝技。大多数牙膏消费者，在刷牙时通常都会按照牙刷的长度挤满悉数牙刷，而并没有过火计较挤出牙膏的粗和细，这样一来两支相同重量的牙膏，口子越大的显着会用的越快，抓住消费者的这个运用特色，牙膏很快用完了，其销量的也显着得到了进步。

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