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如何在广告设计中运用流行元素?_广告设计中的现代流行时尚

2021-12-01 06:52:05 阅读 9620次 标签: 设计 作者: riche
如何在广告设计中运用流行元素?_广告设计中的现代流行时尚

    我们之前谈过关于中国传统元素在广告设计中的应用,但是需要注意的是,完全照搬传统也是不理智的做法,广告设计中更多的还是流行流行元素,广告设计和流行元素的本质属性决定了两者必然的联系。作为社会发展的产品,广告设计与制作既是一种社会经济行动,又是一种社会文化传达行动。当今广告设计对于时髦的寻求有其潜在的无量的商业性。他们运用时髦的概念对读者和观众的购买能力实施引诱和鼓动。流行的构成包括人类社会极端杂乱的要素,但广告人常常在“流行心理”上找到推销的突破口。 
 
    一、流行元素对广告设计的影响 
  广告设计的主要功能是调动所有平面的因素,达到视觉传达准确的目的。为达到这一目的,广告设计必须要吸收各个不同社会背景下所产生的流行流行元素。而流行流行元素恰恰是社会、政治、经济、文化等等因素的总和。它表现的是一种时代精神,一种特定时代、特定时间的特定文化特征和文化品位。广告的终级目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败,因此,流行元素的运用影响广告设计的优秀与否,并对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节,是使广告策划深化和视觉化表现。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现、清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。 
  二、广告设计的审美标准决定了流行元素的运用 
  广告设计所涉及的表现内容和形式在伴随城市化进程的提高,公众的消费观念、生活习惯、文化追求等方面日益向多元化方向演进。自然也随之发生相应的变化。这其中最引人注目的,就包括流行元素对商业海报设计趋势与视觉效应的影响。 
  1、在创意广告设计中审美结构的三个层次代表着不同的审美关系,审美即形美、神美、意象美。三者的结合需要流行元素的参与才能成为一种复杂的、综合的创作体验活动。 
  2、现代消费公众的商业意识不断增强,公众对在新商业环境背景下存在的审美载体,也有了新的期待。与此同时,服务于各商业领域的各类审美形式也随这一趋向的变化,不断向更新的社会价值和生活理念方向发展。 
  3、作为平面广告,它的吸引力与注意力策略问题是首要的。平面广告想要引起受众的注意,必须使受众在愉快的心情条件下主动接受广告信息。平面广告表达方式丰富多样,它有时表现为幽默;有时表现为戏剧性;有时表现为一种颠覆惯常思维的新奇而刺激的视觉感觉;有时又是有着一种游戏感的,因而是生动的、充满想象力的、耐人回味的。因此,成功的广告设计需要运作流行元素来达到受众的审美标准。 
    三、流行元素的广告案例分析
    1、 不同的流行元素和平面广告的不同媒介相组合的关系
    一个韩国的化妆品平面广告,流行的荧光蓝暗示了海底的神秘与深远的感觉。在构图运用上,以突出了产品的个体形象而省略背景的清晰度为方式,这是一种美妙的境界,白色字体与蓝色的相交,是带着休闲与清爽的诠释暗示,美丽透明的小水泡泡,轻轻地散布在平面广告的左边中部,结合了女孩子们都喜欢的浪漫与梦幻戏剧感,十分吸引人的一个平面广告。
    2、设计上重视与流行元素组合而引起的创意与整体视觉效果
    一个艺术性很强的时尚衣服平面广告,大胆的运用了流行的色彩组合,蓝与红相组合的特别,以及与时下平面设计中常以无名花丛图案为平面底图的构成的一个形式的相交组合,使得versace给人的最深刻印象是惊艳,在平面广告中,看到的是,大胆鲜艳的颜色,自然性感的线条,传统与叛逆共冶一炉。对色彩的运用,在视觉上给人们带来超时代的、引人注目的新鲜感。这就是一种对流行元素的利用的积极应用。
    四、流行元素与未来广告设计的发展趋势 
  平面广告设计是设计领域中非常重要的一个组成部分,所有在二维空间中的、非影视的设计活动都归于平面设计的内容。当前由于平面设计进入了一个簇新的时代,它的规模现已跨越了影视界限,在多媒体设计中发生非常积极和活泼的效果。由于技能的不断进步,平面设计也就拥有了越来越大的创作和幻想空间,许多设计构思是以往无法幻想的,这也需求盛行元素的联系,盛行元素与广告设计的开展一直是对比线性的、骤变的,而不是骤变的,革命的,跟着运作技能的不一样也涉及到一系列非传统的要素,比方动画、电影画面,关于时髦互动性也有了越来越高的需求。 
  广告设计在加强作品的格调与情味的一起还要具有审美规范中的意、蕴、美,这些都需求运用盛行元素。成功的广告设计有必要使自个传达的信息让细分商场中的方针消费者发生共鸣。而发生共鸣的条件则是广告所表达的意义为接受者所接受、认同并乐于共享。时髦符号是时髦形象而生动的出现。时髦是社会上遍及盛行的物、思维与行动。反映的是某一特定集体所遍及认同的文明,折射出隐藏在文明后边的社会权利构造,天然赋予时髦强势的话语权,一种不行抵抗的文明。无论是详细的时髦符号还是笼统的盛行文明以及影响力,恰是广告信息被接受的充沛与必要的要素。

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