月饼包装设计中影响视觉感受的因素_月饼包装设计欣赏

2021-12-01 07:21:52

阅读 9721次标签：设计作者：分分钟不相信

每年中秋，最快乐的事情就是吃月饼。商场上最夺目的莫过于精致奢华的月饼包装盒。好的月饼包装设计就是一件件绝美的工艺品，摆在货架上就足以刺激消费者的购买欲望，然而市场上月饼包装设计良莠不齐，到底什么样的月饼包装设计才算优秀的？优秀的月饼包装设计在视觉感受上要考虑哪些因素呢？

一、字体

作为一种美化商品且具有形式美的装饰要素，月饼盒的文字设计目的是以清晰、醒目且生动的文字抓住消费者的视线，从而传达商品的特性，引起顾客的共鸣和购买欲望。文字是整体包装中的“画龙点睛”之笔。

月饼包装设计中传统书法主要使用隶书，隶书字体古朴、字形扁平，笔画一波三折，蚕头雁尾，有舞蹈的柔软和连续不断之美，适合做装饰性文字。另外，月饼包装的文字还大量使用变体字，它的优点在于结构组合的随意性与字体自身的艺术性。变体字可以根据包装内装月饼的具体特性加以变化，使文字的表现力更加完美，具有更强的可视性。变体字可以与装潢图案相配合，形成一些中国风的花纹或者图案，达到更好的装饰效果。

二、色彩

色彩是月饼包装设计中影响视觉感受最直接的因素。色彩应用是否合理是一个很重要的问题。特别是包装的主色调，主要体现包装的设计风格。月饼盒包装设计通常使用以下几种色彩：

绿色
近几年，由于“绿色无污染”的观念的普及，有些月饼包装开始使用绿色为主色调，主要就是突出环保和天然的主题。还有些广式月饼为了突出其特色，如莲蓉馅月饼，会在包装上使用大量绿色，加入莲花图案做背景，使得月饼盒设计达到清雅美观的效果。

红色
红色最容易引起人的兴奋和激动，象征太阳和火焰，给人留下热情、喜悦、积极、进步、吉祥的印象，被广泛的用于食品包装之中。按照中国人的传统，红色是欢乐、喜庆的象征，所以很多月饼盒设计时都是以红色作为主体色调的。还有一些月饼包装即使不是以红色为主色调，也会在包装设计上部分使用红色。

黄色
黄色是彩色中最富于光辉的颜色，给人留下明亮、辉煌、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感，在我国常作为王者的象征，表现着权威。月饼盒设计多以金秋为主题，使用黄色为主色调，体现月饼酥脆味美的特点，并给人以高贵的视觉感受。

以下是一些月饼包装设计欣赏：