浅谈摄影画册设计装帧文化艺术和价值

　　摄影本就属于艺术，摄影画册更是这种艺术的结合。在网络迅猛发展的年代，一份好的摄影画册的出版绝对具有极高的价值。摄影画册设计作为文化的结晶，是文化产品、是商品、更是艺术品。特别是在新媒体诸如网络、电视、电台等多媒体迅猛发展的时代趋势下，传统出版行业备受冲击。在此背景下，摄影画册要继续发挥它大众媒介的传播作用，就不能只局限于其实用观赏功能，而应该对画册的文化品味，艺术附加值等方面有更多的着力和考量。

　　目前在繁花似锦的印刷品行业，即使是内容充实极具文化价值的印刷品，极有可能因为其装帧粗糙设计平庸而被淹没在印刷品的汪洋大海中，市场价值大打折扣。而摄影画册作为文化艺术产品，更需要在设计装帧上脱俗出新，使其朝艺术性、文化感、科技化多媒体方向发展，这也将是提升摄影画册的市场竞争力和艺术收藏价值的有效手段和必然趋势。

　　一、摄影 画册设计装帧中的艺术性定位

　　传统印刷品设计装帧是指经过艺术设计（点、线、面）和印刷装订，赋予受众的一项视觉传达活动，它包含印刷所需的材料与工艺总和。而现代设计装帧是一门综合艺术，是通过多种包装形式、多种材料介质、多种表现手法、多种科技手段、多种文化思考向读者传递的综合性艺术感受，这种感受不仅包括基本的阅读信息，也包含其艺术内涵和文化品味。好的设计装帧作品在艺术审美要求上，应该给读者带来阅读美、视觉美、嗅觉美、听觉美、触觉美，是艺术与技术、生理与心理、美感与功能等因素的相互关联和高度融合。

　　如果忽略摄影画册的形式美感，也就忽略了画册的艺术特性，这样的画册策划将导致设计装帧粗糙简陋，感受沉闷、缺乏个性。反而，如果只强调艺术性，为形式而形式，外观设计与作品内容不匹配，也会矫枉过正，带给读者华而不实的观感，进而影响正常的阅读感受。摄影画册的设计装帧只有外观的艺术性与内容的表达完美结合，相辅相成，才能体现出设计装帧的艺术价值，增强作品的收藏价值，并产生深刻的阅读感染力。

　　十多年来，我负责策划、编辑、设计装帧的摄影画册近40本，一直坚持把画册的艺术品位放在首位。负责的画册有多位摄影界前辈、朋友以及摄影爱好单位的出版物，包括星云大师/王纪言《巧智慧心》、吕厚民《毛泽东》、王玉文/朱宪民《工人、农民》、华山管委会《百年华山》、胡颖《求索四十年》、李学亮《穿越新疆》、王礼贵《飞越时空》、朱建伟《光影的记忆》等等。其中我个人摄影画册有长城出版社出版的《发现“转场”》、《生命因摄影更精彩》、《肯尼亚-动物大迁徙》；香港中国旅游出版社出版的《地球的表情》、《地球的密码》；吉林美术出版社出版的《地球的温度》；2003年国家邮政局出版的个人摄影作品个性化邮票等。

　　在多年的画册策划、设计装帧实践中，我认为要设计出满意的作品，首先要深刻理解和熟悉作品内容和作者风格，在整体设计中才能注入真实情感，才能准确地呈现出作品特色和作者特性，提升画册精髓，强化作品的文化内涵。以我个人画册《地球的温度》为例，因为是自己的作品以及画册目的性明确，在设计装帧上更能精确把握创作意图。这本画册是以航拍地球为形式，以环保为主题的我的地球三部曲典藏画册系列之二，收录了南北极、珠峰、沙漠、河流、海洋等国内外极具代表性和彰显环保主张的地球风光作品一百二十二幅。画册全部作品以独特视觉带给读者非常强烈的冲击感，而为了表现环保主题，在画册包装上，以故宫礼品木盒尊贵装潢，重达6.25公斤，凸显主题的沉重及美好地球在我们心目中的珍贵地位；在封面设计上，创造性地将温度计镶嵌于封面面板即将融化的北极冰画面中，设计简洁清新，让读者第一观感了解画册主题；在装帧印刷上，采用378mm×378mm大画幅精装印刷，符合作品大视野、大景观、大气象的特质。整个设计大气独特，与画册内容浑然一体，也因此荣获美国第六十二届“美国印制大奖”之最高荣誉奖Benny Award（班尼）金奖。

　　二、摄影画册设计装帧艺术中的时代感和民族性

　　在摄影画册的设计装帧中，注重时代感和民族性，是提升画册艺术价值的重要手段之一。设计装帧在近两百年的发展过程中，随着时代的进步而发展迅猛。20世纪初，西方的艺术文化强烈地影响着中国的设计装帧行业，传统古籍题签形式的封面样式被打破，新的阅读方式极大地丰富了设计装帧内涵。然而在历史的演变和融合进程中人们认识到，只有民族的才是世界的，只有保持自身的文化特质才是不被时代淘汰的法宝。民族文化具有不可替代的特质，无本之木、无源之水的创意是没有生命力的。当今时代，世界经济全球化进程加快，各民族的文化相互渗透、交叉、融合更为深厚，随之而来的经济发展，技术进步，信息的广泛传播，使现代化、民族感的设计理念日益成为国际化交流和沟通的主流，这种思潮反映到设计装帧行业，体现为更加注重民族化和传统文化。在这样的时代环境下，如何继承发扬中国设计传统，有效的利用本土文化资源，让民族文化主导创意，合理借鉴外来文化精髓，将是决定设计装帧作品的整体色调、风格定位、内容倾向以及文化定位的重要因素，也是摆在每一个设计装帧者面前的重要课题。在摄影画册策划设计的工作中，将民族元素和文化内涵溶入画册设计装帧也是我致力的方向。对《星云大师》、《百年华山》、《飞越时空》等画册的设计装帧，我在细节和画册整体风格上努力去糅合民族文化特性，从文化和民族的角度去考虑画册定位，因而较好地呈现出作品及作者的文化修养和思想。

　　三、设计装帧中的科技化手段运用

　　设计装帧的目的是对读者进行诱导，通过读者视线流动和感官渗透，再现作品内涵和风貌，因而，现代设计装帧更注重视感、质感、手感以及造型设计、材料运用、印装质量的和谐统一。随着科学技术水平的不断提高，数字信息技术带给人们日新月异的全新感受，设计装帧观念和手段也因此得到极大拓展，也给设计装帧与制版印刷带来了革命和繁荣，使其逐步迈入了精细化、个性化、多元化轨道。在传统的设计装帧基础上，计算机数码技术、光盘图库，高技术含量的制版印刷工艺、丰富的印刷装帧材料，风格各异的设计造型手法等广泛应用，丰富多样地表现出斩新的视觉空间，也使得设计装帧作品传递出新鲜的气质信息，赋予更为强烈的商品竞争能量。设计装帧不再是单一的，而是向多元化发展。因此，只有适应和掌握时代技术进步和文化精髓的人，才能在设计装帧上具有优越的创新意识和卓越的表现。而在这种多样性的选择中，无疑对设计装帧者提出了更高的文化素养储备和知识技术积累要求。

　　科技手段的进步为设计装帧的创新创意插上了飞翔的翅膀。在我30年来的印刷设计事业中，尤其是十多年来画册策划及设计装帧实践中，逐步摸索出内涵和外在、手段和形式、市场和创新复合型定位的设计装帧模式，即是要全方位考虑摄影画册的内在精神和外在形态、文字与图像、创意与设计、工艺与流程、市场与成本等系统化的问题。这些问题细化到具体环节，就是不仅要考虑画册外在形态的静态美，还要考虑到阅读时翻动的动态美，不仅要注重文字图片的搭配，也注重画册附加的视频光盘和装饰物以及外盒包装等方面的效应，其整体方案必需立足创意创新，大胆采用不同设计装帧材质，不断掌握运用高科技设计装帧技术，从社会审美意识、视觉心理、市场需求、设计意识、表现手段等方面最终实现设计装帧作品的精品化和艺术化。

　　2012年，在《地球的密码》这本地球系列画册的设计装帧上，由于延续了《地球温度》的环保主题及航拍手段，为避免与《地球温度》雷同，在设计上我大胆采用70mm×70mm的密码盒装订，与大画幅的《地球温度》立刻产生了巨大区别，且是目前世界上出版的最小的个人摄影艺术画册。为适应画册观看需求，在密码盒装帧上加入放大镜配件，其独特的创新设计不但满足功能需求，也使画册标新立异，引发读者想象力和独特观赏感受。这本画册原为 工艺印刷，由于种种原因，第一次印刷成品并未达到设计装帧要求，为符合作品的艺术性和文化品味要求，我将此次成品全部作废，改用 印刷工艺、 纸品重新印刷，使这本《地球密码》更精确地表达出作品理念。目前，这本画册将申报世界最小摄影艺术画册吉尼斯记录。

　　多年来，基于上述对设计装帧行业的认识和实践，我策划及设计装帧的画册有多部获奖：2011年《地球的温度》荣获美国第六十二届“美国印制大奖”之最高荣誉奖Benny Award（班尼）金奖；2011年星云大师/王纪言《巧智慧心》荣获第11届中国平遥国际摄影大展凤凰卫视优秀画册奖；2010年刘剑《天域》荣获平遥国际摄影大展凤凰卫视优秀画册奖；2009年王琛《地球的表情》荣获PIP凤凰卫视杯中国优秀画册奖；2007年吴建斌《香港记事》中国平遥国际摄影大展凤凰卫视杯优秀摄影师画册奖。这些奖项也许是对我负责策划、编辑、设计的画册的一种肯定，但我更愿意理解为是我对设计装帧艺术理论的正确认识和努力实践所获得的回报。