传统企业如何实现互联网转型

白酒营销专家谢一颖

    互联网时代，很多传统企业日子越来越不好过。毋庸置疑，今天绝大部分的社会资源仍然掌握在传统企业手里，但它们正在迅速失效。比如，大量的用户仍在线下，应尽快把这些用户数据化、互联网化，品牌资源要转换用户资源，供应链资源要转化为服务优势等。比如你的生产能力强，抓紧转成用户定制，像尚品宅配。

　　互联网化指什么？O2O+用户激活。O2O就是线上线下一体化，信息、采购、物流、体验等基于互联网的相互融合。可持续的购买是互联网营销最终的目标，关联、反应、关系、回报是我对互联网营销的理解。

　　互联网时代，传统企业要干什么呢？三个关键词—内容、数据、打通。只有有了内容思维，才知道怎么玩互联网。内容包括了三个模块：产品内容、品牌内容、消费者参与的内容，三者缺一不可。比如褚橙就是内容思维的代表，其包括励志语录、包装体验、1：24的甜蜜素定义等。

　　数据就是要围绕消费数据做一对一营销和管理，让营销更精准。1919酒业连锁在酒业寒冬销量还比去年增长了80%以上，主要在于根植于大数据营销。同时还要打通线上线下，前台后台，企业内外，让所有数据动态共享，如阿里年初所说的四通八达战略。

　　三个胖子，谈天说酒。今三胖说，是由三位著名白酒营销专家白玉峰、晋育峰、谢一颖组成的首个酒业视频聊天节目。三位胖子定期关注酒行业最新动态，解读行业热点，点亮行业未来。

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