男士会员卡设计 细分会员卡市场份额

 　　屈臣氏、万宁、SASA等女性个人护理化妆品牌专卖店，往往是女性的天下。但随着男人爱美意识的提升，越来越多的男士也会选择护肤品等产品。日前著名个护品牌屈臣氏推出男士会员卡，精准定位服务于男性市场，满足更多男士消费者日益提升的健康要求和形象品味。

　　在各行各业，会员卡往往根据商家属性及消费者进行细化区分，屈臣氏首发男士会员卡并非首家。如各大汽车品牌的4S店，以及高尔夫俱乐部、游艇俱乐部等男士消费行业，大部分都针对男士客户设计会员卡，可以看作是男士会员卡的一部分。但屈臣氏高调推出的男士会员卡可以看作是对会员卡市场的进一步细分。

　　男士会员卡的普及发展，进一步要求男士会员卡设计水平的提升。其实男士会员卡设计与常见会员卡设计并没有太本质的区别，只需要根据行业以及消费者的特点做一些创意设计，往往就能达到预期的效果。

　　在会员卡设计的色彩方面，与女性会员卡选择的红色、粉色等暖色调相区别，男士会员卡设计往往需要选择一些偏冷色调的色彩，如黑色、蓝色、绿灰色等刚毅、男性化的色彩。

　　在会员卡设计的材质方面，磨砂、光面、亮面都可以是选择的种类，只要根据会员卡特点及颜色、文字、字体方面做一个很好的搭配，都可以得到良好的效果。

　　在会员卡设计的字体方面，硬朗、有型的字体往往比女性偏爱的娃娃体等字体更受男性消费者的喜爱。同时，字体的选择也与企业文化息息相关。

　　男士会员卡设计的过程中，除了以上几点需要注意的地方之外，还有很多，比如设计师的审美观念、设计水平等都非常重要。

（一品威客 流连流连）