怎么设计企业形象广告 企业形象广告设计的特点

    一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。形象广告设计基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团的“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。
    企业形象广告设计一方面需要表达出企业的基本信息情况，还要很好的展示企业的环境及管理和生产流程，设计好企业形象广告能够给产品广告做一个很大的提升。那么怎么设计企业形象广告，很好的提升企业形象呢?下面是一品威客网总结的企业形象广告设计的特点：
    1、恒久性
    企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。国内的海尔、科龙、康佳、长虹、金利来、奥妮、娃哈哈等，都是靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。
    2、客观性、真实性
    企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。这在本章第一书关于企业实态与企业形象投影关系中已经论及。我们还可以用“川酒”和“鲁酒”的广告宣传作例证。前两年，新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的许多酒厂在中央电视台的广告设计气势锐不可挡，几度“标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。京福高速楼顶大牌，但是众所周知，四川是真正出好酒的地方，全国“十三朵金花”(金牌)有6朵在四川，包括五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。事隔多年之后“鲁酒”的广告势头减弱，原因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高，形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。
    3、系统性
    企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。一些企业在报纸上采用系列形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。比如IBM的一系列“解决问题之道”，太太口服液的产品功能系列广告等。
    4、目标明确
    企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
    企业形象广告设计原则直接关系到了企业形象的树立，不能够忽视它的作用，想了解更多的广告信息，请登录广告专题。一品威客网提供广告设计与制作、平面广告设计、形象广告设计等广告设计服务，只要您在一品威客网发布任务需求，百万专业威客给您出谋划策。