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如何根据营销策划不同写好企业策划书?

发布时间:2021-12-01 05:31:19     阅读次数:12503次     评论数:0次
    企业营销策划的好坏会影响到一个企业的商业开发和产品的推广,这也是为什么一个企业的营销策划人员水平的高低是如此地重要。在一个企业的策划部门中企业策划书的专业也是很关键的,这决定了策划团队的想法能否得到最好的体现,可以说是决定成败的一个关键因素。在写策划书的时候应该要注意根据策划类型的不同来有的放矢地完成,我们现在就来看看营销策划的类型,看看企业策划书相应应该注意哪些内容。

如何根据营销策划不同写好企业策划书?

    1. 营销主导型:指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些企业策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。营销主导型企业策划在国内的心动传媒已经做到人尽皆知。这种类型的营销策划在写企业策划书的时候应该要重点突出营销主导的理念。

    2. 传播主导型:指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。在进行这类企业策划书的创作的时候需要注意传播主导的理念,而不应该去侧重营销。

    3. 混合型:兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型企业策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

    上述三种类型的策划方式也决定了企业策划书在写作的时候会出现比较大的不同,侧重点也会不一样。只有根据实际情况写出来的策划书才能够更好地服务于整个营销或者推广计划。鉴于这些原因,小编建议您如果对于目前的人员不满意的话,可以考虑通过一品威客网来寻找合适的策划人员来为您提供服务。
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