公关广告用语的特征有哪些

    大家一定听说过公关广告吧，其实公关广告也就是巧妙地运用新闻媒体或者一些突发事件对企业以及个人进行一定宣传。这种公关广告用语会是相当谨慎的，一般不允许出现喊打纰漏，因为一旦出问题受损的不只是发言人自己，而且他所在的这个单位都会因为公关广告用语的不恰当而造成损失。

    公关广告用语特征如下    

    一、功利目的的隐含性

    公关广告是公共关系实务活动的一部分，其功利目的与公共关系的总体目标和从事公关活动的组织发展目标紧密相联。因此，它在目标上与商品广告有明显的区别。公关广告是“推销社会组织”，其主要目标是唤起人们对社会组织的注意、兴趣、信赖、好感，创造有利于组织发展的良好的社会环境和气氛，而商品广告的目的则是直接刺激公众的消费欲望，从而达到扩大商品销售额或拓展服务面、增加服务收入的目的。广告目标的不同，决定了公关广告和商品广告在写作过程中功利目的显露程度的不同，公关广告多是“藏而不露”，通过相对客观、冷静的介绍，逐渐在公众中树立的形象;而商品广告的文稿则要千方百计地增强其感召力，力求给广告受众以紧迫感，促使广告行为的尽快发生，有时甚至出现“喝××，中大奖”、“××(品牌)百万元大赠送”、“存货不多，购者从速”等极富诱惑力的字眼，这种情况在公关广告中极少见到。

    二、主题思想的利他性

    公共关系的行为规范要求公关广告在“利己性”这一广告规则的大前提下，尽可能体现利他性，以服务于公众为宗旨，体现一种类似“社会福利事业”的精神，而商品广告则在“求实”的行为规范要求下，带有比较强烈的“利己性”倾向。行为规范的差异，导致了公关广告和商品广告在写作过程中主题确立的不同，前者，虽然其终极目的是“利己”的，但体现在广告文稿中的主题思想却是“利他”的;而后者，其最终目的与文稿主旨是完全一致的，文稿主题的确立无需回避“利己性”。如：巨人集团的公关广告《巨人的宣言》，其最后一段是这样写的：“巨人事业是人民的事业。‘巨人是干事业的，不只想赚钱’、‘中国人就要做巨人’，巨人将一如既往，使高科技真正造福人民，造福国家。”(新华每日电讯·1995.6.8)把巨人事业视为民族兴旺发达大业的一部分，把广告主题定位于“造福人民，造福国家”，这就充分体现出公关广告主题思想的利他性。

    三、结构要素的新闻性

    有些公关广告直接是以新闻的面目出现的，如：向社会宣传企业取得重大成就、受到表彰情况的公关广告、企业参与社会福利事业捐助活动的公关广告、介绍企业实施新战略、企业法人代表最新重大活动的公关广告，以及以广告形式出现的企业法人代表访问记等等，其结构要素都具有明显的新闻特征。请看实例：《空调市场杀出一匹黑马原华宝厂长黎刚率索华进军泉城》(正文略)、《追求高起点、实施新战略-广东卓越空调器厂全方位参与市场竞争》(正文略)，以上两例均选自1995年7月26日《齐鲁晚报》广告版，从标题到实际内容，基本上是以经济通讯的形式出现，是典型的具有新闻要素的公关广告。

    以上内容就是小编给大家介绍的公关广告用语的一些显著特征了。所以在采用公关广告时，可不能为了节省成本而不对广告用语进行恰当的修饰，以免造成不良果。如果您还有广告语设计方面的需求，欢迎将其发布在一品威客网上，该网站上会有很多企业和部门为您提供更专业贴心的帮助。